Ο κόσμος του μάρκετινγκ βιώνει αρκετές σημαντικές αλλαγές χάρη στα βίντεο φυλλάδια, τα οποία βρίσκονται ακριβώς στη μέση ανάμεσα στο παραδοσιακό έντυπο υλικό και στο σύγχρονο ψηφιακό περιεχόμενο. Αυτό που κάνει αυτά τα εργαλεία να λειτουργούν τόσο καλά είναι ο τρόπος με τον οποίο επηρεάζουν τους πελάτες στην πραγματική τους ζωή – κυριολεκτικά. Παίρνουν την αισθητική των χάρτινων φυλλαδίων που όλοι γνωρίζουμε και συνδυάζουν κινούμενες εικόνες, ήχους και διαδραστικά στοιχεία από το διαδικτυακό περιβάλλον. Οι επιχειρήσεις παρατηρούν ότι, όταν μεταπηδούν σε αυτήν την υβριδική προσέγγιση, το κοινό παραμένει περισσότερο ενημερωμένο και ενδιαφερόμενο σε σχέση με τα κλασικά φυλλάδια ή τις βαρετές διαφημίσεις σε περιοδικά. Ρίξτε μια ματιά στο τι συμβαίνει σε διάφορους κλάδους την τελευταία περίοδο. Λιανοπωλητές αναφέρουν καλύτερα στατιστικά εμπλοκής, ενώ πάροχοι υπηρεσιών βλέπουν περισσότερες πωλήσεις να προκύπτουν μετά τη μετάβαση σε βίντεο. Και το καλύτερο; Το υβριδικό αυτό υλικό ενσωματώνεται εύκολα στα περισσότερα σημερινά πλάνα μάρκετινγκ, χωρίς να δημιουργεί μεγάλες αναστατώσεις. Οι μικρές επιχειρήσεις εκτιμούν ιδιαίτερα το πόσο εύκολα μπορούν να φτάσουν σε νεότερο κοινό που μεγάλωσε περιεργαζόμενο βίντεο στα κινητά τους, ενώ ταυτόχρονα συνδέονται με πιο ηλικιωμένους πελάτες που προτιμούν κάτι που μπορούν να κρατήσουν στα χέρια τους.
Τα βίντεο φυλλάδια απασχολούν πολλαπλές αισθήσεις ταυτόχρονα – όραση, ακοή, και μερικές φορές ακόμα και αφή – δημιουργώντας εμπειρίες που μένουν αξιομνημόνευτες στους ανθρώπους για μεγάλο χρονικό διάστημα μετά την παρακολούθησή τους. Μελέτες δείχνουν ότι οι άνθρωποι θυμούνται καλύτερα αυτό που βλέπουν στην οθόνη σε σχέση με το να διαβάζουν κείμενο σε χαρτί. Μία μελέτη έδειξε ότι οι ρυθμοί αφομοίωσης αυξάνονται περίπου στο 80% για περιεχόμενο βίντεο σε σχέση με τα κοινά έντυπα υλικά. Οι επιχειρήσεις που μεταπηδούν σε βίντεο φυλλάδια παρατηρούν ότι το κοινό τους παραμένει περισσότερο ενδιαφέρον για μεγαλύτερο χρονικό διάστημα, διότι οι κινούμενες εικόνες μας τραβούν την προσοχή με διαφορετικό τρόπο σε σχέση με τις ακίνητες φωτογραφίες ή τα κείμενα. Τα στατιστικά επιβεβαιώνουν αυτό το γεγονός – οι περισσότεροι άνθρωποι απομακρύνονται με πολύ πιο ξεκάθαρη ανάμνηση των λεπτομερειών από βίντεο σε σχέση με οτιδήποτε γραμμένο. Γι’ αυτό τον λόγο, πολλοί μάρκετερς στρέφονται στο βίντεο τα τελευταία χρόνια – απλά επειδή λειτουργεί καλύτερα στη μετάδοση μηνυμάτων και στην εξασφάλιση ότι κανείς δεν θα τα ξεχάσει.
Πολλοί άνθρωποι πιστεύουν ακόμη ότι τα βίντεο φυλλάδια συνοδεύονται από μεγάλα αρχικά έξοδα, αλλά όταν εξετάζεται το μακροπρόθεσμο κέρδος, στην πραγματικότητα ξεπερνούν τις περισσότερες παραδοσιακές μεθόδους μάρκετινγκ. Οι εταιρείες διαπιστώνουν ότι αυτά τα ψηφιακά εργαλεία επιτυγχάνουν εξαιρετικά αποτελέσματα στη δημιουργία εμπορικής παρουσίας και στη δημιουργία πωλήσεων με συνέπεια για μήνες και χρόνια. Τα πραγματικά αποτελέσματα μιλούν από μόνα τους· μερικές επιχειρήσεις είδαν την εμπλοκή τους να αυξάνεται κατά περίπου 50% ενώ μείωσαν τα συνολικά έξοδα μάρκετινγκ κατά περίπου ένα τρίτο μετά την ενσωμάτωση βίντεο φυλλαδίων στη στρατηγική τους. Ο τρόπος με τον οποίο λειτουργεί το μάρκετινγκ έχει αλλάξει σημαντικά τελευταία, και τα βίντεο φυλλάδια ξεχωρίζουν ως επενδύσεις που αποφέρουν κέρδος για τους οργανισμούς που προσπαθούν να μειώσουν το κόστος ανά πελάτη που αποκτάται, χωρίς να θυσιάζουν την έκταση και την αποτελεσματικότητα των προωθητικών τους ενεργειών.
Όταν πρόκειται για την ανάμνηση μαρκών, τα διαδραστικά βίντεο ξεχωρίζουν πραγματικά, γιατί προσελκύουν την προσοχή των ανθρώπων με τρόπους που το συμβατικό περιεχόμενο απλώς δεν τα καταφέρνει. Έρευνες δείχνουν και κάτι αρκετά εντυπωσιακό – όταν τα βίντεο περιλαμβάνουν στοιχεία με τα οποία οι άνθρωποι μπορούν να κάνουν κλικ ή να αλληλοεπιδράσουν, τα θυμούνται κατά περίπου 70% καλύτερα. Αυτού του είδους η επιμονητικότητα βοηθά τις επιχειρήσεις να δημιουργήσουν αυτές τις σημαντικές σχέσεις με τους πελάτες με την πάροδο του χρόνου. Πάρτε για παράδειγμα τα βιβλιάρια με βίντεο. Αυτά δεν είναι πια απλώς επιδεικτικές παρουσιάσεις. Δίνουν τη δυνατότητα στις επιχειρήσεις να προσαρμόζουν τις εμπειρίες ειδικά για διαφορετικά κοινό, κάτι που δημιουργεί αυτές τις συναισθηματικές επαφές που όλοι μας επιθυμούμε. Και ξέρετε τι; Οι επιχειρήσεις που ξεκίνησαν να χρησιμοποιούν αυτήν την προσέγγιση είδαν τα τηλέφωνά τους να δέχονται περισσότερες κλήσεις και τα κέρδη τους να αυξάνονται. Οι ίδιοι οι ιδιοκτήτες αυτών των επιχειρήσεων μας λένε πως πιστεύουν ότι η αύξηση στη μνήμη και τη συμμετοχή οφείλεται σε μεγάλο βαθμό στο ζωηρό και ελκυστικό χαρακτήρα που έχουν τα βιβλιάρια με βίντεο.
Η παρακολούθηση μετρικών εμπλοκής, όπως το πόσοι άνθρωποι παρακολουθούν βίντεο και με τι αλληλεπιδρούν, δίνει στις επιχειρήσεις μια πολύ καλύτερη εικόνα για το αν οι διαφημιστικές τους καμπάνιες λειτουργούν πραγματικά. Τα βίντεο φυλλάδια συνοδεύονται από ενσωματωμένους συνδέσμους κάλεσης σε δράση, οι οποίοι καθιστούν εύκολη για τους θεατές που δείχνουν ενδιαφέρον να περάσουν στο επόμενο στάδιο για να γίνουν πελάτες. Εξετάζοντας πραγματικές περιπτώσεις, πολλές εταιρείες έχουν δει εντυπωσιακά αποτελέσματα από τη χρήση αυτών των βίντεο φυλλαδίων. Μια επιχείρηση ανέφερε ότι σχεδόν διπλασίασε τον αριθμό των προοπτικών μέσα σε μόλις έξι μήνες αφού τα εφάρμοσε. Τα νούμερα μιλούν από μόνα τους πραγματικά. Τα βίντεο φυλλάδια ξεχωρίζουν ως υποχρεωτικό στοιχείο στο σημερινό μάρκετινγκ επειδή επιτρέπουν στους υπεύθυνους μάρκετινγκ να βλέπουν ακριβώς τι λειτουργεί όταν προσπαθούν να δημιουργήσουν νέες επιχειρηματικές ευκαιρίες.
Τα βίντεο φυλλάδια λειτουργούν πολύ καλά γιατί μπορούν να προσαρμοστούν ώστε να ταιριάζουν σχεδόν σε οποιαδήποτε βιομηχανία. Οι εταιρείες χρειάζεται απλώς να τροποποιήσουν το μήνυμα και την εμφάνιση ώστε να ταιριάζουν στον τομέα που στοχεύουν. Για τους B2B μάρκετερ, αυτά τα βίντεο ξεχωρίζουν κατά τη διάρκεια παρουσιάσεων σε πελάτες, στην κυκλοφορία νέων προϊόντων ή σε εμπορικές εκθέσεις, όπου η σαφής επικοινωνία είναι πιο σημαντική. Οι γιατροί και τα νοσοκομεία τα έχουν βρει επίσης ιδιαίτερα χρήσιμα. Αντί να προσπαθούν να εξηγήσουν πολύπλοκες χειρουργικές επεμβάσεις ή θεραπείες μόνο με λόγια, τα βίντεο βοηθούν τους ασθενείς να κατανοήσουν πραγματικά τι συμβαίνει, κάτι που βεβαίως βελτιώνει την αίσθηση των ανθρώπων για την περίθαλψή τους. Το γεγονός ότι αυτά τα βίντεο μπορούν να προσαρμοστούν σε τόσους διαφορετικούς τομείς σημαίνει ότι επιχειρήσεις σε πολλούς διαφορετικούς τομείς – από την πώληση σπιτιών μέχρι την προώθηση υπηρεσιών υγείας – τα βρίσκουν αρκετά χρήσιμα. Απλώς εμφανίζονται ολοένα και πιο συχνά καθώς οι εταιρείες αντιλαμβάνονται πόσο αποτελεσματικά μπορούν να είναι.
Το βιντεοπρόχειρο των 4,3 ιντσών με υποδοχή λειτουργεί εξαιρετικά για εταιρείες που επιθυμούν να διαφημίσουν τον εαυτό τους ενώ παραμένουν εύκινητες. Με διαστάσεις που χωρούν στην τσέπη, οι πωλητές μπορούν να τα μεταφέρουν εύκολα κατά τις καθημερινές τους διαδρομές. Επίσης, έχουν ελάχιστο βάρος, γεγονός που τα καθιστά ιδανικά για τοποθέτηση σε ταχυδρομικά πακέτα ή για διανομή κατά τη διάρκεια συναντήσεων με πελάτες. Τα βίντεο που περιλαμβάνονται έχουν την τάση να μένουν αξιομνημόνευτα στο μυαλό των ανθρώπων για αρκετό χρονικό διάστημα μετά το πέρας της συνάντησης. Οι επισκέπτες εκθέσεων τα εκτιμούν ιδιαίτερα, καθώς κανείς δεν επιθυμεί να μεταφέρει βαριά προπαγανδιστικά υλικά. Απλώς βάλτε το σε μια τσέπη του παλτού σας πριν πάτε σε ένα επαγγελματικό συνέδριο και παρακολουθήστε πώς αυτές οι εντυπωσιακές οπτικές εικόνες θα τραβήξουν την προσοχή σας στους πολυσύχναστους εκθεσιακούς χώρους.
Το Βιντεοφυλλάδιο των 7 ιντσών έρχεται με μια φωτεινή οθόνη HD που πραγματικά δίνει ζωή στις παρουσιάσεις με όλες εκείνες τις λεπτομέρειες που οι άνθρωποι θέλουν να δουν. Η μεγαλύτερη οθόνη κάνει την παρακολούθηση συνολικά πολύ καλύτερη, γι' αυτό λειτουργεί εξαιρετικά κατά την προώθηση επιχειρήσεων ή την παρουσίαση προϊόντων, όπου η πρώτη εντύπωση έχει τη μεγαλύτερη σημασία. Οι άνθρωποι που μελετούν αυτά τα υλικά παρατηρούν πόσο πιο ευκρινές είναι το περιεχόμενο στην οθόνη, κάτι που βοηθά στην πειθώ των πελατών και εταίρων κατά τη διάρκεια των συναντήσεων. Αυτό που ξεχωρίζει στο φυλλάδιο είναι το πόσο καλά καταφέρνει να είναι εύκολο στη μεταφορά, ενώ παράλληλα παρέχει σημαντική απόδοση ως προς το περιεχόμενο που μεταδίδεται μέσω του βιντεοπεριεχομένου.
Όταν πρόκειται να ξεχωρίσετε σε εκθέσεις, το Video Brochure 5 ιντσών με θήκη προσελκύει πραγματικά την προσοχή χάρη στην έξυπνη σχεδίασή του, η οποία διαθέτει μια επιπλέον θήκη για όλα εκείνα τα μικρά πράγματα. Οι άνθρωποι αγαπούν να αγγίζουν πράγματα, οπότε όταν το πιάνουν, αρχίζουν αμέσως να το ψάχνουν αντί να το αφήνουν στο τραπέζι τους, όπως κάνουν με τα περισσότερα άλλα υλικά. Οι επισκέπτες των εκθέσεων κατακλύζονται από εκατοντάδες φυλλάδια κάθε μέρα, αλλά κάτι σωματικό και διαδραστικό παραμένει περισσότερο στη μνήμη. Η χρήσιμη θήκη δεν είναι εκεί μόνο για να φαίνεται ωραία. Μπορεί να κρατήσει επιπλέον πληροφορίες, όπως τα κανονικά φυλλάδια ή τις επαγγελματικές κάρτες, ενώ παρουσιάζει τη δυνατότητα του βίντεο που δίνει ζωή σε όλα.
Το βιντεοπρόχειρο των 10 ιντσών έχει καθιερωθεί ως κάτι το πρότυπο όσον αφορά τα υλικά πολυτελούς μάρκετινγκ, ειδικά δεδομένου ότι χωράει άψογα στο μέγεθος A4, κάτι που λειτουργεί πολύ καλά για τις φυσιογνωμίες της πολυτελείας που επιθυμούν να δημιουργήσουν εντύπωση. Αυτά τα πιο μεγάλα προχείρα δίνουν τη δυνατότητα στις μάρκες να διηγηθούν την ιστορία τους με τρόπο που προσελκύει πραγματικά την προσοχή μέσω των εντυπωσιακών εικόνων. Όταν αντικείμενα πολυτελείας προβάλλονται μέσω αυτής της μορφής, αξιοποιείται αυτό που κάνει τους ανθρώπους να νιώθουν ιδιαίτερα για την κατοχή τους. Το αποτέλεσμα; Οι πελάτες αποκομίζουν πολύ περισσότερα από την αλληλεπίδραση με τη μάρκα, κάτι που συμβάλλει στη δημιουργία μακροχρόνιων σχέσεων, το όνειρο κάθε επιχείρησης να τις δημιουργήσει με το στόχο της κοινό της.
Τα βιντεοπροσφορές με τα κουτιά των 5 ιντσών αποτελούν μια πιο οικολογική εναλλακτική που ταιριάζει τέλεια στη σημερινή προσπάθεια για φιλική προς το περιβάλλον προώθηση. Αυτό που κάνει αυτά τα κουτιά ιδιαίτερα είναι η δυνατότητα επαναχρησιμοποίησής τους, κάτι που μειώνει τα απόβλητα σε σχέση με τα παραδοσιακά υλικά μιας χρήσης. Οι πωλητές τα βρίσκουν πολύ χρήσιμα σε διάφορες πρωτοβουλίες, αφού λειτουργούν εξίσου καλά τόσο σε διαδικτυακό όσο και σε φυσικό επίπεδο. Η έξυπνη σχεδίαση τους επιτρέπει στις επιχειρήσεις να μοιράζονται το μήνυμά τους ψηφιακά μέσω ιστοσελίδων ή πλατφόρμων κοινωνικής δικτύωσης, διατηρώντας όμως τη φυσική παρουσία όταν χρειάζεται. Η διπλή αυτή λειτουργικότητα ελκύει ιδιαίτερα τους περιβαλλοντικά ευαισθητοποιημένους πελάτες και επιχειρήσεις που αναζητούν καινοτόμες μεθόδους προώθησης προϊόντων, χωρίς να βλάπτουν τον πλανήτη. Πολλοί εκτιμούν το γεγονός ότι οι επιχειρήσεις δεσμεύονται για βιωσιμότητα, διατηρώντας παράλληλα τα πράγματα φρέσκα και δημιουργικά.
EN
AR
BG
HR
CS
DA
NL
FI
FR
DE
EL
HI
IT
JA
KO
NO
PL
PT
RO
RU
ES
SV
IW
ID
LV
LT
SR
VI
SQ
ET
HU
TH
TR
FA
MS
