Οι εμβυθιστικές οθόνες αλλάζουν τον τρόπο με τον οποίο οι άνθρωποι βιώνουν τους εμπορικούς χώρους, χάρη σε τεχνολογίες όπως η επαυξημένη πραγματικότητα και η εικονική πραγματικότητα. Προσελκύουν πραγματικά την προσοχή και αφήνουν μόνιμες εντυπώσεις, καθώς επιτρέπουν στους ανθρώπους να αλληλεπιδρούν αντί να κοιτάζουν κάτι στατικό. Για παράδειγμα, τα μουσεία – κάποια έχουν ξεκινήσει να εγκαθιστούν συστήματα VR όπου οι επισκέπτες μπορούν να περπατούν στα ερείπια αρχαίων κατασκευών ή σε ιστορικά γεγονότα, σαν να βρίσκονταν εκεί. Τα εμπορικά καταστήματα επίσης βρίσκουν δημιουργικές λύσεις, όπως είναι τα καταστήματα με ψηφιακούς καθρέφτες όπου οι πελάτες μπορούν να δουν πώς θα φαινότανε με κάποια ρούχα, χωρίς να χρειαστεί να τα δοκιμάσουν. Τα στατιστικά στοιχεία το επιβεβαιώνουν αυτό αρκετά καλά. Τα καταστήματα που εγκαθιστούν αυτού του είδους τις διαδραστικές οθόνες τείνουν να κρατούν τους πελάτες περισσότερο χρόνο και να επιτυγχάνουν καλύτερες πωλήσεις. Βγάζει νόημα αν το σκεφτεί κανείς, σωστά; Οι άνθρωποι θυμούνται τις εμπειρίες περισσότερο από το να θυμούνται μόνο προϊόντα.
Η εξέταση πραγματικών παραδειγμάτων δείχνει ακριβώς πόσο δυνατή μπορεί να είναι αυτή η προσέγγιση για τις επιχειρήσεις. Ας πάρουμε για παράδειγμα την Nike και τη Disney, οι οποίες και οι δύο έχουν υιοθετήσει τεχνολογία προβολής που προσφέρει εμβύθιση, προκειμένου να ενισχύσουν τη σύνδεσή τους με τους πελάτες. Στο κατάστημα House of Innovation της Nike στη Νέα Υόρκη, οι αγοραστές αλληλεπιδρούν με οθόνες αφής που προτείνουν προϊόντα βάσει των προτιμήσεών τους και της ιστορίας τους περιήγησης. Το αποτέλεσμα; Οι άνθρωποι ξοδεύουν περισσότερο χρόνο στο κατάστημα και φεύγουν αισθανόμενοι ικανοποιημένοι από τις αγορές τους. Αυτό που κάνουν αυτές οι εταιρείες δεν είναι απλώς μάρκετινγκ. Τα στοιχεία επιβεβαιώνουν αυτό που βλέπουμε να συμβαίνει στην πράξη, όταν οι επιχειρήσεις επενδύουν στη δημιουργία ξεχωριστών, εμπειριών εμπλουτισμένων με τεχνολογία κατά τη διάρκεια της αγοραπωλησίας.
Τα πράσινα υλικά και η τεχνολογία που εξοικονομεί ενέργεια αποκτούν σήμερα σημαντική σημασία στον τρόπο σχεδιασμού οθονών προβολής βίντεο. Οι επιχειρήσεις που επιθυμούν να μειώσουν το εκπεμπόμενο ίχνος άνθρακα ξεκινούν να επιλέγουν οθόνες κατασκευασμένες από ανακυκλωμένα υλικά ή άλλα φιλικά προς το περιβάλλον υλικά. Πάρτε για παράδειγμα τις οθόνες LED, τις οποίες προτιμούν οι περισσότεροι επειδή καταναλώνουν πολύ λιγότερη ηλεκτρική ενέργεια και έχουν πολύ μεγαλύτερη διάρκεια ζωής σε σχέση με τις παραδοσιακές εναλλακτικές λύσεις. Τα στατιστικά το επιβεβαιώνουν αυτό, καθώς οι πράσινες βελτιώσεις στις οθόνες μειώνουν σημαντικά τις εκπομπές διοξειδίου του άνθρακα σε σχέση με τα προηγούμενα επίπεδα. Μερικές εκθέσεις της βιομηχανίας δείχνουν ότι οι επιχειρήσεις εξοικονομούν χιλιάδες ευρώ στη διάρκεια του χρόνου απλώς μεταπίπτοντας σε πιο οικολογικές λύσεις οθονών.
Οι πιστοποιήσεις Energy Star και LEED έχουν μεγάλη σημασία όσον αφορά τον βιώσιμο σχεδιασμό για επαγγελματικές οθόνες. Η απόκτηση πιστοποίησης δείχνει ότι οι εταιρείες φροντίζουν να υιοθετήσουν πράσινες πρακτικές, ενώ ταυτόχρονα εξοικονομούν χρήματα από τους λογαριασμούς ηλεκτρικής ενέργειας. Οι λιανοπωλητές και οι υπεύθυνοι γραφείων που εγκαθιστούν πιστοποιημένες οθόνες, καταγράφουν συνήθως σημαντική μείωση των μηνιαίων δαπανών για ηλεκτρική ενέργεια με την πάροδο του χρόνου. Επιπλέον, οι πελάτες τείνουν να παρατηρούν και να εκτιμούν τις επιχειρήσεις που αναλαμβάνουν σοβαρά περιβαλλοντικές ευθύνες. Πολλές εταιρείες διαπιστώνουν ότι η επένδυση σε αυτά τα πρότυπα αποδίδει και οικονομικά και σε επίπεδο φήμης, κάτι που εξηγεί γιατί η βιωσιμότητα έχει γίνει ένας τόσο σημαντικός παράγοντας στον τρόπο με τον οποίο προσεγγίζουμε σήμερα την τεχνολογία των οθονών.
Γνωρίζουμε από πολλές έρευνες ότι τα χρώματα επηρεάζουν πραγματικά τον τρόπο που οι άνθρωποι αισθάνονται για τα πράγματα, ειδικά όταν πρόκειται για διαφημίσεις και μάρκετινγκ. Τα φωτεινά χρώματα προσελκύουν τα μάτια μας και προκαλούν διάφορα συναισθήματα μέσα μας, τα οποία στη συνέχεια σχηματίζουν τη γνώμη μας για προϊόντα και μάρκες. Για παράδειγμα, το κόκκινο τείνει να κάνει τους ανθρώπους να αισθάνονται ενθουσιασμένοι ή πεινασμένοι (κάτι που εξηγεί γιατί τόσα fast food χρησιμοποιούν αυτό το χρώμα). Αντίθετα, το μπλε μεταδίδει αίσθημα ηρεμίας και δημιουργεί εμπιστοσύνη σε ό,τι βλέπουμε. Αρκεί να σκεφτούμε εταιρείες όπως η Coca Cola με το χαρακτηριστικό κόκκινο λογότυπό της ή οι ευγενείς μπλε συσκευασίες της Apple. Αυτές οι μεγάλες μάρκες δεν επιλέγουν τα χρώματα στην τύχη· έχουν αφιερώσει χρόνια για να καταλάβουν ακριβώς ποια χρώματα θα κάνουν τους καταναλωτές να σταματήσουν να κυλούν την κορδέλα στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης και να εστιάσουν στα προϊόντα τους.
Έρευνες δείχνουν ότι τα κινούμενα σχέδια έχουν την τάση να προσελκύουν περισσότερο την προσοχή σε σχέση με τις ακίνητες εικόνες, όταν πρόκειται για τη διατήρηση του ενδιαφέροντος των ανθρώπων. Τα κινούμενα στοιχεία, σε συνδυασμό με έγχρωμες σχεδιάσεις, βοηθούν τους θεατές να θυμούνται τα μηνύματα για μεγαλύτερο χρονικό διάστημα, κάτι που οι μάρκετερς παρακολουθούν στενά ως βασικούς δείκτες απόδοσης. Βλέπουμε όλο και περισσότερους ανθρώπους να έλκονται από περιεχόμενο που κινείται, καθώς το κοινό πλέον περιμένει κάτι οπτικά προκλητικό. Στον σημερινό κόσμο που γεμάτος είναι από ανταγωνιστικά μηνύματα σε οθόνες παντού, οι μάρκες χρειάζεται να δημιουργούν περιεχόμενο που ξεχωρίζει μέσω της κίνησης και της συναισθηματικής σύνδεσης, αν θέλουν το μήνυμά τους να ακουστεί πάνω από τον θόρυβο.
Ο κόσμος των οθονών βίντεο έχει αλλάξει πολύ τελευταία χάρη στην καλύτερη τεχνολογία ανάλυσης, όπως οι οθόνες 4K και 8K. Αυτές οι εξαιρετικά καθαρές εικόνες κάνουν το οπτικό περιεχόμενο να ξεχωρίζει περισσότερο από ποτέ. Τις βλέπουμε παντού πλέον στις βιτρίνες των καταστημάτων, στα διαφημιστικά πανό, ακόμα και σε επαγγελματικά κτίρια όπου οι εταιρείες θέλουν να προσελκύσουν την προσοχή. Οι εκθέσεις της αγοράς δείχνουν ότι η επιχείρηση οθονών UHD αναπτύσσεται γρήγορα αυτήν τη στιγμή. Οι λιανέμποροι τις αγαπούν γιατί οι πελάτες σταματούν και κοιτάζουν περισσότερο τα προϊόντα που παρουσιάζονται με σαφήνεια. Ακόμα και τα σινεμά αναβαθμίζονται, αφού οι άνθρωποι παρατηρούν κάθε λεπτομέρεια στις ταινίες όταν τις βλέπουν σε μεγαλύτερες οθόνες. Οι δημιουργοί περιεχομένου τα έχουν πιο εύκολα τώρα. Με τις διαθέσιμες επιλογές υψηλότερης ανάλυσης, οι σχεδιαστές μπορούν να δημιουργούν πλουσιότερες οπτικές παραστάσεις χωρίς να ανησυχούν για θέματα pixelation. Αυτό σημαίνει ότι οι διαφημίσεις φαίνονται καλύτερες, οι παρουσιάσεις είναι πιο αποτελεσματικές και οι επικοινωνίες των brands περνάνε πολύ πιο δυνατά σε κοινό που πλέον περιμένει τίποτα λιγότερο από κρυστάλλινη ευκρίνεια.
Τα οθόνες αφής αλλάζουν το παιχνίδι για τις επαγγελματικές οθόνες, καθώς επιτρέπουν στους πελάτες να αλληλεπιδρούν απευθείας, αντί να κοιτάζουν απλώς στατικές οθόνες. Τα βλέπουμε παντού σήμερα - στα ταμεία καταστημάτων, στους πληροφοριακούς καταλόγους στα αεροδρόμια, ακόμη και στους οδηγούς χαρτών στα εμπορικά κέντρα. Και το καλύτερο είναι όταν συνδυαστούν με την τεχνητή νοημοσύνη. Τα έξυπνα συστήματα μπορούν να παρακολουθούν πώς οι άνθρωποι χρησιμοποιούν τις οθόνες και να προσαρμόζουν το περιεχόμενο βάσει των στοιχείων που τραβούν την προσοχή τους. Ήδη κάποιοι λιανέμποροι προσωποποιούν τις προσφορές ακριβώς εκεί στην οθόνη, ανάλογα με το ποιος στέκεται μπροστά της. Κοιτώντας μπροστά, οι περισσότεροι επαγγελματίες του κλάδου πιστεύουν ότι η τεχνητή νοημοσύνη θα συνεχίσει να μετακινεί τα όρια. Τα ψηφιακά πίσω προβολής ίσως σύντομα δείχνουν διαφορετικές διαφημίσεις σε διαφορετικούς θεατές που περνούν από μπροστά, ενώ τα μενού των εστιατορίων θα μπορούν να τονίζουν πιάτα που ταιριάζουν με τις προηγούμενες παραγγελίες των πελατών. Το μέλλον φαίνεται αρκετά συναρπαστικό για τις επιχειρήσεις που είναι διατεθειμένες να επενδύσουν σε αυτές τις τεχνολογίες.
Η ομαλή λειτουργία των οθονών βίντεο μαζί με τα υπάρχοντα συστήματα έχει μεγάλη σημασία στον σημερινό επιχειρηματικό κόσμο. Οι περισσότερες εταιρείες επιζητούν μια λύση που να ενσωματώνεται εύκολα στα υπάρχοντα συστήματα, χωρίς προβλήματα ή διακοπές. Πάρτε για παράδειγμα τη συσκευή Video Display With Ease, η οποία συνεργάζεται πραγματικά καλά με τις περισσότερες σημερινές διατάξεις, κερδίζοντας χρόνο και χρήματα, ενώ βελτιώνει την καθημερινή παραγωγικότητα. Οι χρήστες που την έχουν δοκιμάσει αναφέρουν πραγματικές βελτιώσεις στον τρόπο με τον οποίο διεκπεραιώνονται τα καθημερινά καθήκοντα στο γραφείο. Πολλοί αναφέρουν ότι η εγκατάσταση ήταν εκπληκτικά απλή, σχεδόν σαν να βάζεις ένα USB stick, αντί να ασχολείσαι με πολύπλοκες τεχνικές διαδικασίες. Μάλιστα, κάποιοι ανέφεραν ότι οι υπάλληλοι εξοικειώθηκαν με το νέο σύστημα σε λίγα λεπτά, αντί για μέρες.
Η ύπαρξη διαφόρων τρόπων τοποθέτησης οθονών βίντεο σε όλους τους χώρους του καταστήματος αλλάζει πραγματικά τον τρόπο με τον οποίο οι πελάτες βιώνουν τους εμπορικούς χώρους. Η δυνατότητα προσαρμογής είναι σημαντική, γιατί αυτό που λειτουργεί καλά σε ένα σημείο μπορεί να μην είναι κατάλληλο για μια άλλη περιοχή, όπου οι άνθρωποι περνούν με διαφορετικό τρόπο. Στοιχεία δείχνουν ότι, όταν οι επιχειρήσεις χρησιμοποιούν αυτούς τους ρυθμιζόμενους σταθμούς, έλκουν πραγματικά την προσοχή των αγοραστών, αφού οι οθόνες είναι πιο ορατές. Για παράδειγμα, πολλά εστιατόρια έχουν πλέον τοποθετήσει τα μενού τους σε σταθμούς που μπορούν να μετακινούνται, ανάλογα με τα πρότυπα της πεζοπορίας. Αυτοί οι σταθμοί παρέχουν μεγάλη ελευθερία για να καλυφθούν όλες οι δυνατές απαιτήσεις της επιχείρησης, ενώ βελτιώνουν οπτικά ολόκληρο τον χώρο. Τα καταστήματα αναφέρουν ότι οι πελάτες προσέχουν περισσότερο τα προϊόντα, όταν οι εμφανίσεις δεν είναι σταθερές.
Η συμπαγής οθόνη βίντεο για το γραφείο έχει γίνει χτύπα στους εργαζόμενους σε γραφεία που επιθυμούν να αξιοποιήσουν στο έπακρο τον περιορισμένο χώρο τους, χωρίς να θυσιάσουν την ποιότητα της οθόνης. Τα γραφεία σήμερα χρειάζονται εξοπλισμό που καταλαμβάνει ελάχιστο χώρο, αλλά παρέχει αξιόλογη απόδοση. Οι περισσότεροι επαγγελματίες προτιμούν αυτές τις οθόνες, καθώς συγκεντρώνουν ισχυρές προδιαγραφές σε μικρή κατασκευή. Με βάση τα τρέχοντα στοιχεία της αγοράς, είναι σαφές ότι υπάρχει μια μεταστροφή προς αυτές τις διατάξεις εξοικονόμησης χώρου. Οι εταιρείες που τις έχουν υιοθετήσει αναφέρουν πιο καθαρούς χώρους εργασίας και καμία πτώση στην παραγωγικότητα, παρότι υπάρχει λιγότερος χάος στα γραφεία τους.
Τα καταστήματα λιανικής σε όλη τη χώρα αλλάζουν την εμφάνιση και την αίσθηση που προσφέρουν, χάρη σε οθόνες βίντεο που τραβούν την προσοχή των αγοραστών και τους κρατούν να περιηγούνται περισσότερο χρόνο. Καταστήματα που έχουν εγκαταστήσει αυτές τις οθόνες αναφέρουν ότι βλέπουν περισσότερους ανθρώπους να μπαίνουν στις εγκαταστάσεις τους και να ξοδεύουν χρήματα ενώ βρίσκονται εκεί. Μια πρόσφατη μελέτη έδειξε ότι τα καταστήματα που χρησιμοποιούν κινούμενες εικόνες αντί για στατικές αφίσες είχαν περίπου 30% περισσότερους πελάτες να αλληλεπιδρούν με τα προϊόντα. Μεγάλες αλυσίδες λιανικής και μικρά καταστήματα εγκαθιστούν οθόνες σε χώρους από τις εισόδους μέχρι τα δωμάτια δοκιμής, για να παρουσιάζουν νέα προϊόντα, να διηγούνται ιστορίες της μάρκας τους και ακόμη να επιτρέπουν στους πελάτες να δοκιμάσουν εικονικό μακιγιάζ ή ενδυμασίες. Το καλύτερο; Οι πελάτες επιστρέφουν επειδή θυμούνται τα εντυπωσιακά πράγματα που είδαν την προηγούμενη φορά. Η Walmart, η Target και μικρότερες αλυσίδες σε όλη την Αμερική επενδύουν σοβαρά σε αυτήν την τεχνολογία για να δημιουργήσουν πιο ομαλές και ευχάριστες εμπειρίες ψώνισμα για όλους.
Ξενοδοχεία και εστιατόρια σε όλη την έκταση στρέφονται ολοένα και περισσότερο στις οθόνες βίντεο για να δημιουργήσουν ξεχωριστές ατμόσφαιρες που πραγματικά εντυπωσιάζουν τους επισκέπτες. Τα πολυτελή καταστήματα χρησιμοποιούν αυτές τις οθόνες παντού, από τα λόμπι όπου διαδραστικά μενού καλωσορίζουν τους επισκέπτες μέχρι τα υπνοδωμάτια όπου οι επισκέπτες μπορούν να ελέγχουν τη δική τους ψυχαγωγική διάταξη. Αναλογιστείτε για παράδειγμα τις πολυτελείς ιδιοκτησίες που εγκαθιστούν τεράστιους ψηφιακούς τοίχους στις αίθουσες συνεδριάσεων. Δεν πρόκειται απλώς για επιδεικτικές παγκόσμιες τεχνολογίες, αλλά για οπτικές αφηγήσεις που μεταφέρουν ιστορίες και προβολές προσαρμοσμένου περιεχομένου για διαφορετικές εκδηλώσεις. Όταν οι άνθρωποι φεύγουν εντυπωσιασμένοι από αυτό που είδαν στην οθόνη, τείνουν να επιστρέφουν και να μιλούν στους φίλους τους για χώρους που ξεχωρίζουν τεχνολογικά. Στο τέλος, ποιος δεν θυμάται ότι επισκέφθηκε ένα ξενοδοχείο όπου οι ίδιοι οι τοίχοι φαίνονταν να τον καλωσορίζουν προσωπικά;
Στον σημερινό υβριδικό χώρο εργασίας, οι οθόνες παίζουν σημαντικό ρόλο στη διατήρηση της επικοινωνίας των ομάδων σε διαφορετικές τοποθεσίες γραφείων. Όταν αυτές οι οθόνες λειτουργούν καλά με εργαλεία όπως κοινόχρηστα πίνακας και αποθήκευση στο cloud, οι εργαζόμενοι τείνουν να ολοκληρώνουν τις εργασίες τους πιο γρήγορα. Σύμφωνα με στοιχεία της TechResearch από πέρυσι, επιχειρήσεις που αναβάθμισαν την τεχνολογία των αιθουσών συνεδριάσεων τους ανέφεραν αύξηση κατά περίπου ένα τέταρτο στην αποτελεσματικότητα της συνεργασίας των ομάδων κατά τη διάρκεια των συναντήσεων. Για εταιρείες που επιθυμούν να υλοποιήσουν σωστά αυτήν τη δυνατότητα, η επένδυση σε οθόνες που υποστηρίζουν πολλαπλές εφαρμογές βιντεοδιάσκεψης έχει νόημα. Θα πρέπει επίσης να λάβουν υπόψη τους την ύπαρξη οθόνης αφής για παρουσιάσεις και διαμοιρασμό εγγράφων. Η σωστή εφαρμογή αυτής της προσέγγισης βοηθά τα γραφεία να λειτουργούν πιο ομαλά, είτε οι άνθρωποι κάθονται δίπλα-δίπλα είτε εργάζονται από το σπίτι. Η έξυπνη επένδυση σε καλή τεχνολογία οθόνης δεν είναι πια απλώς επιθυμητή, αλλά γίνεται σχεδόν απαραίτητη για κάθε εταιρεία που ενδιαφέρεται για τη διατήρηση ανταγωνιστικότητας στο νέο εργασιακό τοπίο.
Όταν τα βίντεο και οι οθόνες αναπαράστασης ταιριάζουν με την ταυτότητα ενός brand, δημιουργείται κάτι οπτικά συνεκτικό που ξεχωρίζει πραγματικά. Μελετώντας πραγματικές περιπτώσεις, μάρκες που ενσωματώνουν τα χρώματα, τα λογότυπα και το γενικότερο στυλ τους στις ψηφιακές οθόνες τείνουν να αποκτήσουν καλύτερη αναγνωρισιμότητα και να διατηρήσουν ισχυρότερη επίγνωση της μάρκας. Επαγγελματίες σχεδιαστές επισημαίνουν ότι όταν τα πάντα στην οθόνη αντανακλούν αυτό που η μάρκα συμβολίζει, αυτή η συνέπεια οικοδομεί εμπιστοσύνη με την πάροδο του χρόνου στους θεατές, οι οποίοι αρχίζουν να αναγνωρίζουν αυτά τα μοτίβα. Πριν ξεκινήσουν σχεδιαστικές εργασίες, οι προνοητικές επιχειρήσεις αφιερώνουν χρόνο για να κατανοήσουν ακριβώς τι κάνει τη μάρκα τους μοναδική, ώστε αυτά τα χαρακτηριστικά να ξεχωρίζουν σε κάθε οπτικό στοιχείο που παράγουν.
Κατά τη σχεδίαση οθονών βίντεο, η εύρεση του ιδανικού σημείου μεταξύ εμφάνισης και λειτουργικότητας έχει μεγάλη σημασία. Οι καλές οθόνες πρέπει να προσελκύουν την προσοχή, αλλά και να εκτελούν σωστά τη δουλειά τους. Οι ειδικοί σχεδιαστές με τους οποίους έχουμε μιλήσει τονίζουν ότι το να ακούεις τι πραγματικά θέλουν οι χρήστες και να γνωρίζεις ακριβώς πού θα τοποθετηθεί η οθόνη κάνει τη διαφορά. Πολλοί σχεδιαστές ξεκινούν θέτοντας βασικές ερωτήσεις σχετικά με το ποιος θα τη χρησιμοποιήσει και τι περιμένει από αυτήν. Για παράδειγμα, σε καταστήματα λιανικής, μερικά εγκαθιστούν φωτεινές οθόνες που φαίνονται εντυπωσιακές, αλλά κανείς δεν τις διαβάζει επειδή είναι πολύ έντονες ή τοποθετημένες σε δύσκολες γωνίες. Οι επιτυχημένες εγκαταστάσεις συνδυάζουν συνήθως εντυπωσιακές εικόνες με εύκολη πλοήγηση, ώστε οι άνθρωποι να μην αισθάνονται εκνευρισμένοι προσπαθώντας να τις καταλάβουν. Οι καλύτερες οθόνες δίνουν την αίσθηση του φυσικού αντί για του επιβεβλημένου, κάνοντας όλους γύρω τους να αισθάνονται ικανοποιημένοι από τα αποτελέσματα.
EN
AR
BG
HR
CS
DA
NL
FI
FR
DE
EL
HI
IT
JA
KO
NO
PL
PT
RO
RU
ES
SV
IW
ID
LV
LT
SR
VI
SQ
ET
HU
TH
TR
FA
MS
